Системы контекстной рекламы предоставляют статистику переходов по выбранным вами фразам. На основании этих данных можно определить непривлекательные объявления, но что является причиной низкой привлекательности объявления - неудачный текст, ключевая фраза или недобор минус-слов, эта статистка не скажет.
Для того, чтобы начать перерабатывать текст объявления, нужно удостовериться в том, что вы показываете объявления по запросам, соответствующим вашему предложению, так как демонстрация происходит по всем фразам, по мнению системы, соответствующим выбранным вами ключевикам.
Узнать по каким именно фразам совершены переходы позволяют "счётчики"- сторонние системы сбора статистики, например Google Analytic и Liveinternet.ru. Для их использования достаточно зарегистрировать сайт в выбранном сервисе и установить код сервиса на страницах сайта. Не забудьте в интерфейсе настроек кампании активировать пункт "использовать сторонние сервисы статистики".
При помощи сторонних систем статистики вы получите список реальных фраз, по которым совершались переходы. Оцените их на соответствие предложению вашего сайта. Выберите из них словосочетания, по которым возможно создадите новые объявления, а самое главное - минус-слова для уточнения работающих фраз. Если после анализа статистики переходов окажется что все «сработавшие» фразы, по вашему мнению, целевые - значит нужно менять тексты объявлений, причина низкой привлекательности в текстах.